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传承发展创造新文化 文化类节目共鸣共情

杜迈南 综艺视听
2024-08-22

6月2日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。他强调,在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为,共同努力创造属于我们这个时代的新文化,建设中华民族现代文明。习近平总书记的重要讲话为“担负新的文化使命指明了前进方向”。


近期,《中国书法大会》《斯文江南2》《还有诗和远方·非遗篇》《我在岛屿读书2》《戏宇宙2》等多档文化类节目热播,聚焦书法、非遗、诗词、阅读、戏曲等多元领域,彰显了中国文化的丰富内涵。

文化类节目受众面广、影响力大、传播效果好,能够引发共鸣共情,是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要形式之一。近年来,深耕于中华文明的文化类节目为我国荧屏带来一股股清流。博大精深的中国文化在视听艺术的包装下,展现了独有的韵味和魅力。纵观2023年各大平台待播综艺片单,文化类节目占据相当比例。这些节目题材形式多样,不断探寻中国文化传承发展的新路径。

文化类节目闪耀大小屏


6月2日,《中国书法大会》开播,该节目是中央广播电视总台继《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉语听写大会》《中国地名大会》《中国国宝大会》《中国考古大会》后,又一文化节目力作。此外,央视还将陆续推出《国家舞台》《戏声戏韵》《舞语者》等新节目。经典文化节目IP方面,央视除了在播的《经典咏流传·正青春》,《诗画中国》《国家宝藏》《一馔千年》《艺览“吾”遗》等均将推出新一季。


省级卫视方面,文化类节目创作力度也在不断加强。湖南卫视&芒果TV下半年计划推出关注历史文化街区的纪实综艺《城市中的桃花源》,文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》等;探索“新世代、新国货”的《好样的!国货》,于6月25日播出。

东方卫视以组合拳的形式推出文化系列节目。经典文本围读节目《斯文江南2》正在热播,本季拓展全新“大江南”文化版图,立足江南辐射中华,致敬中国文化先贤。此外,大型考古题材文化项目《何以中国》、前沿科学思想秀《未来中国2》也在待播行列。

北京卫视继续深耕品牌文化节目。《博物馆之城》中华文明探源季开播在即,本季将探秘12处中国历史文化遗迹和博物馆,展示“中华文明探源工程”研究成果。下半年,《最美中国戏》《京城十二时辰》《最美中轴线》均有新一季亮相,《故宫,有礼了》《食养中国》等文化新综也计划与观众见面。


浙江卫视、Z视介客户端携手开拓文化节目赛道。《戏剧中国心》刚刚收官,节目聚焦优秀传统戏剧经典作品,带领观众感悟戏剧文化中蕴含的中国精神。该节目是浙江卫视继以“书法”“宋画”为创意核心《妙墨中国心》《丹青中国心》之后打造的第三档“中国心”系列节目。正在热播的《还有诗和远方·非遗篇》展现非遗在新时代下的崭新生命力。此外,《童游博物馆》《神奇的县》等创新文化类节目此前也出现在浙江卫视2023年的待播综艺片单上。

江苏卫视的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书2》刚刚开播,节目邀请余华、苏童等嘉宾前往东澳岛的“岛屿书屋”,带领观众感受阅读的魅力;由国家广播电视总局指导,中共江苏省委宣传部、江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台制作的《中国智慧中国行》于6月18日开播,节目从“天下为公”等10个古语切入,弘扬中华优秀传统文化,彰显中国智慧独有的生命力与实践力;文化类深度访谈节目《似是故人来》有望于7月迎来第三季。


河南卫视继续推进“中国节日”系列节目创作,于端午节推出《2023端午奇妙游》。此外,“中国发明”系列节目、“中国家宴”系列节目,以及《中国功夫》《中国好艺术》等系列文化节目均在待播行列。

河北卫视正在播出的综艺人文类节目《妙不可言》,聚焦人文和科技领域的奇妙之事,以公益竞答形式,传承弘扬中华优秀文化。山东卫视的大型戏曲创演节目《戏宇宙2》、黄河文化溯源节目《馆长来了》、戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》等均在热播中。


文化节目亦是网络视听平台创作重点。2023年,优酷的文化类节目有20余部,近日,《锵锵行天下3》以豆瓣评分9.4分圆满收官。下半年,优酷将陆续上线《不要回答2》《圆桌派7》等文化类节目,还将推出“文化年番”节目(每周播出,持续一年)。爱奇艺将推出人文探索演绎节目《登场了!北京中轴线》,节目从“中国美、中国音、中国味、中国魂”四个视角切入,开启中轴时空旅行。腾讯视频即将上线新中式少年青春成长秀《少年行》。B站下半年将推出《但是还有书籍》第三季。

垂直化、多元化趋势


从各大平台今年陆续“上新”的节目,以及待播综艺片单可以看出,文化类节目创作呈现垂直化和多元化趋势。

福建师范大学传播学院副教授尔雅表示,早期的文化类节目以汉字读写、谜语成语竞猜、诗词歌赋比赛为主,主要是向观众提供通识性文化知识;现在的文化类节目多聚焦于具有较强专业性的文化内容,如典籍字画、文物考古、传统曲艺、手工技艺、礼仪冠服等。

与此同时,文化类节目的形式也愈发多样,如访谈、朗诵、情景剧、文艺表演、游戏、竞技、户外旅行等。在媒介融合和科技助力下,文化类节目更趋年轻化。例如,河南卫视“中国节日”系列节目将叙事性的穿越剧和展示性的文艺表演相结合,穿插漫画、游戏、说唱等元素。此外,越来越多的文化类节目开始运用虚拟现实(VR)、扩展现实(XR)、裸眼3D、全息扫描等前沿技术,打造全新视听效果,使传统文化变得可视、可听,甚至可感可触。

田梅

《经典咏流传·正青春》制作人田梅表示,社会进步和人民对精神文化需求的增长,推动了文化类节目创作的垂直化和多元化。一方面,综艺节目数量激增,市场竞争日趋激烈,许多创作团队深耕垂直细分领域以寻求新突破;另一方面,互联网时代的观众不再被动接收信息,而是根据个人喜好主动搜索和选择观看内容,这要求创作团队在策划之初就要明确目标受众,有针对性地制作节目。

黎薇薇

央视网文体教育事业群创新文化工作室负责人、《跟着李白看中国》总负责人黎薇薇表示,当下文化类节目创新的主要方向是独特视角和小众主题,在细分领域形成独特竞争优势,以实现更精准的目标受众覆盖。央视网阅读频道推出的大型文旅寻访节目《跟着李白看中国》,以李白知名诗歌为引,追寻李白当年的足迹,通过实地探访,还原李白诗词背后的故事。“精确定位目标受众,提供他们感兴趣的独特内容,可以更有效地吸引观众,从而推动文化类节目创新发展。”

王晓楠

优酷文化频道总监、《锵锵行天下》制片人王晓楠认为,让更多人看到节目,降低观看门槛且不影响节目深度,是文化类节目创作一大难点。“要解决这一难题,第一步需要找到精准人群,即‘小而垂’的目标受众,之后再寻找可争取的人群。”垂直趋势背后的底层逻辑,是对社会的洞察。比如,优酷以往的文化类内容并未涉及毕业歌会,今年计划做此类节目,是注意到因为疫情,很多人失去了在大学校园里与同学朝夕相处的机会,难免有所遗憾。

颜小可

《我在岛屿读书2》制片人颜小可表示,找到细分方向只是开始,真正吸引观众的还是内容本身。无论多么垂直细分,只要做得出色,就能吸引喜欢该领域内容的人群,获得足够多的观众,从而支撑整个项目。“垂类文化节目创作不能只停留在表面,要具备一定的专业性。首先获得业界认可,在口碑效应下实现裂变,引起广泛关注。”

年轻人与传统文化双向奔赴


优酷今年发布的《2022传统文化节目数据报告》显示,国风国潮正成为荧屏生力军,9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化。年轻人与传统文化实现双向奔赴,90后、00后观看占比七成。超六成Z世代认为,传统文化节目深度创新,场景、剧情设计等具有感染力,传达了中华传统文化的思想内涵,是学习了解传统文化的窗口。

程万里

河南卫视全媒体一体化运营团队副总经理 、“中国节日”系列节目总导演之一程万里表示,目前文化类节目的观众主要集中在80后、90后甚至是00后。这些年轻观众对传统文化的喜爱程度超出大家预期,他们不仅喜欢观看传统文化节目,还热衷于在弹幕和评论区交流。“Z世代生长在信息丰富、开放多元的时代,他们对于民族文化的认同意识和探索意识较强。文化类节目可以帮助他们更好地了解传统文化,增强文化自觉。年轻观众的大力支持,也为文化类节目创新提供了源源不断的动力。”程万里认为,文化类节目仍有巨大创新空间,如文旅融合、以美育赋能等,都为文化类节目创作提供了新视角。

年轻观众也更加注重传统文化的多样性和个性化,这对文化类节目创作提出了更高要求。“以独特视角和创新形式呈现传统文化,使其更加生动鲜活,符合年轻观众的审美需求;以谦逊的态度引导年轻观众,向他们分享传统文化魅力,激发他们深入研究,传承弘扬传统文化的兴趣。”程万里介绍,为了更深入地了解年轻观众,河南卫视在各大平台设立了粉丝群,定期收集他们对传统文化的看法及对节目制作的建议。


田梅表示,文化类节目在传承传统文化方面具有不可替代的作用。这些节目通过寓教于乐的方式,传递文化信息、促进文化交流、引导文化教育,为传统文化的传承与发展注入新活力。创作者与时俱进,不断探索新的表现形式和传播方式,将现代元素和流行文化融入其中。“在建设数字中国和推进融合创新的道路上,文化类节目的生产与传播需紧密结合,不断贴近年轻观众。这意味着文化类节目在保持内容质量的同时,还需适应互联网时代的传播方式和传播规律,利用互联网平台及工具,更好地将内容呈现给观众,提升传统文化的传播力和影响力。”

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