作者：冯悦逸 华略智库新媒体运营中心
来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）
创新创业是推动经济社会高质量发展的关键引擎。多年来，在北京这片双创热土上，媒体作为一股强劲的延伸力量，助推着当地创新创业生态的蓬勃发展。北京何以孕育出大量优质双创媒体？其成功经验背后的逻辑与模式，能为我们带来哪些启示？请随本文一起来看。全文4408字，阅读约10分钟在衡量一个地区创新创业的活力与潜力时，往往离不开对研发投入的密集度、人才引育机制的有效性、产学研用一体化合作的深度与广度等关键指标的深入考察。进一步细化而言，在内容服务领域，创新企业价值的深度发掘、科技创业大赛的精心组织、科创行业数据的精准分析等，亦是丰富创新创业生态多样性的重要力量。而这些服务的日益成熟，离不开一个至关重要的角色——双创媒体。双创媒体一般是指依托网站、博客等媒介平台，聚焦创新创业最新动态，在提供前沿商业信息的同时，通过为创业者或创新项目提供线上线下多维度的宣传和曝光，吸引相关产业领域投资者的关注，进而加速创新创业进程的TMT（Telecommunications，Media，Technology）媒体之一，为创业者、投资者、科研机构及市场之间架起了关键桥梁。值得注意的是，尽管双创媒体平台对许多人而言并不陌生，但其对整个创新创业生态构建所发挥的深远影响及价值贡献，仍需进一步深入探究。在全国范围内，双创媒体行业已蓬勃发展十余载，而北京的双创媒体更是以其强大的实力与卓越的表现脱颖而出。根据2018—2022年普华永道发布的《Money Tree中国TMT报告》，北京连续五年TMT行业投资数量位列全国第一，上海稳居第二，第三至第五名分别为深圳、浙江、江苏。相比之下，北京头部TMT媒体数量“一骑绝尘”，典型代表有创业邦、36氪、钛媒体、虎嗅、极客公园等。
纵观国际，双创媒体最早起源于美国。在互联网尚处萌芽阶段的20世纪90年代，美国传统媒体人便开始将目光投向科创主题和数字化赛道。《华尔街日报》记者Walter Mossberg通过开创名为“Mossberg's Mailbox”的个人科技专栏，聚焦评论并报道时下智能硬件产品，引起众多科技公司广泛关注。21世纪初，Youtube、SpaceX等如今耳熟能详的科技巨头作为初创企业在美国硅谷“落地生根”，一批包括网景浏览器（Netscape）创始人Marc Andreessen在内的创业投资人开始活跃。但创业者与投资者之间的信息不对称，阻碍了当地创新创业的蓬勃发展。图：《华尔街日报》专栏记者、知名科技博主沃尔特·莫斯伯格（Walter Mossberg），来源：上海市信息服务业行业协会
为解决这一痛点，Michael Arrington于2005年创立了TechCrunch媒体平台，专注报道硅谷初创企业，架起了创新创业者与创投机构之间的沟通桥梁，加速初创企业落地、助推科技成果转化。另外，TechCrunch媒体平台还通过举办TechCrunch Disrupt大会，为创业者提供创新技术和产品的展示平台，同时邀请各路投资人和各领域精英分享行业前沿动态，目前该活动已成为具有全球卓越影响力的创新创业盛会。此后，随着TechCrunch中接连走出Pando、The Verge等双创媒体的创始人，TMT媒体行业逐渐走向成熟发展阶段。放眼国内，北京是我国最早诞生双创媒体也是双创媒体最集聚的城市。如36氪、钛媒体、虎嗅等这批广为人知的双创媒体，大多于2010年前后集中诞生。什么是这个时间点？又为什么是北京？若我们将时针拨回至那段历史，会发现几件不可或缺的助推事件。一是国内早期科创相关媒体的诞生提供了创业灵感与范本。1997年初，Chinabyte（比特网）作为中国第一家IT互联网媒体诞生于北京，通过专栏、评论、博客等互动方式，聚焦IT行业趋势、技术热点、商业模式、创新等话题，并自主研发了国内领先的信息检索及数据分析平台，为不同产品、不同人群定位的客户提供精准、高效的数据推送、互动营销方案，以及过程监测、效果评估专业服务。Chinabyte的发展对推动当地乃至全国的网络营销模式发展具有里程碑意义。2007年，IDG资本（起源于美国的全球领先的投资机构，曾以科技媒体营销和数据服务为主营业务）与清科集团（中国领先的创业与投资综合服务商）在北京共同创立了国内早期双创媒体——创业邦，不仅引进落地了创新技术及商业模式展示大赛——创新中国（DEMO CHINA），还借鉴同期在硅谷兴起的Y-Combinator（YC）创业孵化器模式，通过汇聚各产业领域大咖资源，为创业者们提供导师制创业培训。图：位于北京石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园的2023年DEMO CHINA现场，来源：创业邦官网报道
二是国家双创政策和资本上市渠道的放开带动了行业需求。2009年3月，国务院印发《关于同意支持中关村科技园区建设国家自主创新示范区的批复》，明确通过实施支持创新创业的税收政策等措施，将历经“技工贸时代”“电子大卖场时代”的北京中关村科技园区，打造成为“具有全球影响力的科技创新中心”。同年10月，中国创业板正式上市，畅通了本土创业投资者的退出渠道，分散了VC/PE资金的风险，完善了创新创业的融资链条。在上述双重利好因素的共同作用下，全北京范围内迅速形成一股浓厚的创新创业氛围，为双创媒体行业的发展创造了广阔的市场空间。三是移动互联网产业和社交媒体东风的兴起助推了创业热情。随着第三代移动通信（3G）的广泛部署与普及，移动互联网于2010年前后爆发式发展，新浪微博、腾讯微信等极具影响力的社交媒体平台也如雨后春笋诞生。其中，尤其是微博的兴起对整个媒体行业生态造成较大冲击，大量UGC（User Generated Content，用户生产内容、用户原创内容）在互联网快速传播，正式开启中国自媒体时代——每个人都有通过生产内容而获得大众关注的机会，不仅部分传统媒体人和传统官方媒体开始进军自媒体，许多名人大咖、专家学者、普通网民也开始通过在自媒体平台上发表原创内容获得可观流量。自媒体的崛起，大大降低了双创媒体行业创业门槛，激发了双创媒体行业的创业活力。
市场、政策、资本要素集聚，加之移动互联网与社交媒体的行业东风，诸多头部双创媒体在这样的时代背景下抓住潜在商机，在北京开启创业之路。而双创媒体助推北京营造浓厚创新氛围的主流方式可归结为以下三种。如36氪创始人刘成城在北京邮电大学就读时期，借助个人微博的小范围流量及平台互动，结识了如ZAKER（国内互动分享和个性化定制的阅读平台）创始人李森和等创业界大牛，2010年在北京正式推出“科技创业者的一站式资讯平台”——36氪网站，通过撰写原创与翻译，专注报道双创种子项目，以信息稀缺性和稿件数量在一众科技媒体中取胜。
图：36氪官网截图
又如毕业于中国人民大学新闻学院、原《中国企业家》杂志的执行总编李岷，2012年辞去传统媒体人工作，创立了虎嗅，旨在通过编辑外部供稿的形式搭建汇聚各类商业科技资讯的线上媒体平台，并相继从网易、浙报集团获得天使投资与A轮融资，现已成为全国最具影响力的科技商业媒体之一。为进一步落实《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，北京市人民政府于2014年出台《关于大力推进大众创业万众创新的实施意见》，其中将“推进众创空间集约发展”列为主要任务，明确要重点关注中关村孵化器发展，鼓励建立更多媒体延伸型创新型孵化器。在政策推动下，不少北京双创媒体开始从事孵化工作，如36氪在中关村成立了“氪空间”，成为全国首个“0收费0占股”的创业孵化器，除免费为创业团队提供融资、办公、法务财务、工商注册等服务外，还依托其母体36氪的创业生态，为优秀项目提供项目曝光、优质活动、股权融资等独家资源，力争打造中国版WeWork。图源：氪空间官网截图
众多知名双创媒体以线上线下相结合的形式举办各类创新创业活动，营造浓厚双创氛围，赋能创新创业生态培育。如上文提及的由创业邦主办的创新中国大赛，举办至今已有17届，每年聚集超过200家优质的早期科技公司，并邀请上千投资人在比赛现场与创业者对接，帮助企业融资超200亿元。此外，创业邦还举办DEMO WORLD（对接全球创新资源）、创业邦100（寻找未来独角兽）、女性影响力大会（创投和科技女性的盛会）、新青年创投大会（看见中国的青年创业力量）等双创品牌活动。
除了北京，国内其他省市也在积极尝试延伸拓展媒体力量，推动当地创新创业生态发展。图：上海科技创新创业新媒体联盟授牌仪式现场，来源：“科创长三角”微信公众号
比如上海的投中网，通过推出《超新星投资人榜单》《年度锐公司榜单》《最佳投资案例TOP10》等系列排行榜，梳理行业竞争格局并挖掘双创新生力量，相关榜单数据先后被上海市科委、张江科学城科创服务中心等官方单位参考引用。
此外，它与上海虹口区金融工作局每年共同举办的“中国投资年会”品牌活动，通过邀请政府主管部门、经济学家、投资大咖、企业家、创业者和主流财经媒体代表等，对创投前沿领域话题进行深度交流，推动了虹口区打造北外滩财富管理高地的进程。截至2023年5月，全区金融产业税收占比超20%，公募基金管理公司和期货风险管理子公司的数量分别占全国近1/8和1/6，超百亿规模私募共有15家，为虹口区创新创业提供了资金保障。
又如江苏的创客公社，作为苏商发展促进会主营的创产投服务平台，通过推出“创速递”“创客记”等专题板块，追踪全球最新行业风口的同时，为创业者提供社交平台，形成“媒体+社群”的双驱动模式。
同时，创客公社还作为总执行单位连续多年参与由江苏省工信厅主办的“i创杯”互联网创新创业大赛。该赛事不仅是江苏省内明星双创赛事，也是国内颇有代表性的双创大赛之一。自2015年创办至今，已先后在全国22个城市举办了231场巡回路演，前七届682个决赛项目中，共有221个获得融资，融资总额达123亿元，通过挖掘培育潜力大、模式新、技术强的创新创业项目，为各地数字经济产业的发展注入活力。
但与目前发源于北京的许多知名双创媒体相比，部分地方仍存在双创媒体数量有限、品牌影响力及资源链接能力不足、功能不够丰富等问题。对此，结合北京的相关经验做法，本文认为各地在引培发展当地双创媒体时，有以下三点可供借鉴。
一是引导政府、高校、协会、企事业单位、传统媒体等深度联合，聚力打造一批新型双创媒体。可以鼓励当地科技和金融条线的政府部门、行业协会等联合报业集团、杂志社等传统媒体，共同搭建具有官方背景的双创媒体平台；支持咨询服务公司、双创服务机构、社会化智库等，利用微信公众号等渠道拓展媒体功能，探索打造具有咨询背景的双创媒体平台；鼓励科技类自媒体转型升级，拓宽传播渠道，成立KOL型双创媒体平台等。二是坚持“内容为王”，发挥资源链接能力，提升平台影响力及辐射力。内容方面，鼓励双创媒体与科创领域专家学者、企业家等建立作者联盟，以人物专访、专题报道、直播探展、短视频等形式，新增与前沿科技、新兴产业、双创投资等相关的优质原创；资源链接力方面，可以引导政府部门与双创媒体开展长期稳定合作，为其提供专家学者、龙头企业、高端智库、活动资金、传播渠道等资源支持，引导双创媒体根据部门需求，针对当地、周边和全国的产业、企业、园区、城市等开展定制化高端双创相关活动。三是探索全链条多样化运营模式，拓展企业孵化、项目投资等新功能。支持现有双创媒体平台积极探索推出“内容输出+科技服务+商务推广+资源对接+投资赋能”全链条运营模式，通过建立线下实体孵化载体（如众创空间、孵化器、加速器等）、开设双创投资基金、提供创新创业辅导等方式，在概念验证、小试中试、转化落地、商业拓展等环节为当地初创企业和孵化项目提供并链接各类创新资源，助推当地孵化载体全链升级。
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