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作者 | 李一钟

来源 | 蓝经财经观察（ID：bluecaijing ）

近一个多月来，手机的热度几乎是肉眼可见的下降了。

在今年一季度，手机市场还是热热闹闹的，3月份各手机厂商都相继推出了新的机型，据统计数量达35款，竞争之激烈让人眼花缭乱，有网友调侃道“一个月发完了一年的新机，真是杀红了眼。”

出现这种情况的原因也不复杂，主要是华为缺货还有荣耀尚未恢复而空出了不小的市场，大家都尽可能的想抢占更多的市场份额，自然也就铆足了劲，拿出了得意之作。

然而，进入4月份后情况却直转而下，前两天中国信通院发布了4月国内手机市场分析报告，其中显示2021年4月，国内手机市场总体出货量2748.6万部，同比下降34.1%；而如果看1-4月，国内手机出货量是增长的，总出货量达到1.25亿部，同比增长38.4%。

这个数据确实有些出人意料，要知道去年4月还是疫情严重期间，势必会对手机的出货量造成不小的影响，反观现在国内疫情几乎可以说是结束了，但国内手机出货量却异常的同比大幅下降，自然有些让人不能理解。

为什么4月手机出货量大跌？

如果细究手机出货量大跌的原因，首先肯定有华为因芯片制裁缺货，荣耀又处于恢复期的因素。

事实上，四月份本就是华为以及荣耀旗舰机型发布的日子，并且每年销售数量都会创新高，支撑起整个月的销售份额，去年四月荣耀30系列首发开卖创造了线上全平台销售额1分钟破3亿的记录。

而从数据来看，2020年4月，华为系（含荣耀）实现了36.3%的正增长，而小米、vivo、OPPO都是大幅下降的，当时受疫情影响，整个手机市场都呈现萎缩趋势，只有华为系在逆势大幅上扬，可见华为系手机对于四月手机出货量的重要性。

其次，小米等几家手机厂商没有强力的明星产品，来填补华为空出的市场，让消费者换机的欲望大大降低。

虽然几家手机厂商都在努力的想抢占华为空出的市场，但并不能简单做到，一直以来华为都牢牢占据着高端市场，小米几家则主要以中低端为主，想要扭转这个印象肯定不是一时能做到的，就像小米一直想突破性价比的刻板印象，但至今成果依然寥寥无几。

况且一部手机不是生产出来就完事了的，想要让人们认可，是需要长时间来检验的，这其中要包括服务、质量、售后、系统、功能等诸多方面，可以说是对整个手机生态圈的考验，是一个系统性的问题，并不是短时间就能建设起来的。

同时，今年1月算是疫情结束解禁后的第一个月，被压制的消费全都被激发了出来，手机行业自然也迎来了一波报复性消费，这才有了1月4172.8万台的出货量。

但这种报复性消费肯定是不能持续的，一波过后就会出现冷静期，大部分人的需求也得到了满足，所以4月算是辉煌过后的低谷期吧。

当然，华为手机的缺失也让很多人不想换手机了，毕竟不少用户对品牌还是有一定“执念”的，有网友表示“即使华为缺货买不到，也不会转而去买别家的”，更有甚者指出“少了华为新品，感觉都是菜鸟互啄，没什么亮点了。”

最后就是全球芯片短缺的影响，不仅让手机在供应上出现不足，还导致了新款手机在价格上出现了明显的上涨，尤其是国产手机受影响最大，价格自然也上涨最多。

据统计机构Counterpoint Research公布的市场报告数据显示，国内智能手机的价格已经上涨了13%左右，领先全球，越来越贵的手机让消费者不再那么频繁的更换手机了。

小米、OPPO、vivo手机业务萎缩

4月手机出货量不如预期，让小米、OPPO、vivo、联想等几家厂商都已经开始砍单，尤其是对中高端机型的出货量进行下调，有自称是联想手机工作人员的网友表示，比原计划减少了50%的订单，项目组又裁员20%。

之所以如此，还是如上面所说的，几家推出的几款中高端机型，并不能填补华为的空缺，虽然整体销量有所上升，但远没有达到预期，消费者并不太买账。

这一点大概那些代理华为手机的经销商最有感触，原本在华为收缩后选择“投奔”其他大厂，代理各自的中高端机型，但在实际的销售中，很多渠道商却发现远远不如华为的好卖，例如5000-6000价位的手机，大都要搭配促销及优惠活动才卖得出去，与原先卖华为高端机的感受截然不同。

另外，现在的手机也陷入了同质化严重的境况，除品牌外，在功能和配置上都是大同小异，升级的地方也无非是电池大一点、屏幕高级一点、摄像头更好一点罢了，这些其实都很难吸引用户频繁更换手机。

前几天，中国移动终端实验室发布了一份《2020年第二期5G终端消费趋势报告》，其中显示，国内市场消费者的手机平均换机周期为25.3个月，超两年的时间远高于手机更新换代的频率。

而且报告显示，因为想要尝试新机而定期更换的用户占比只有15.5%，这相比每年的新机出货量显然是远远不够的。

除此之外，还有一大影响未来手机出货量的因素不得不提，那就是印度新冠疫情的失控。

自2019年以来，印度就已成为全球第二大智能手机市场，2020年在印度，前5大手机品牌是小米、三星、Vivo、Realme和OPPO、，分别占据了28%、20%、19%、13%和12%的市场份额，可以看到印度已经是国内三家手机厂商的重要市场了，且主要以100-250美元的低端智能手机为主。

但现在印度新冠疫情恶化且看不出何时能得到控制，势必会影响到手机的出货量，TrendForce预计，第二波感染人数的激增，将使印度在2021年第二及第三季度的智能手机产量总共减少1200万台，从而导致印度全年智能手机产量同比下降7.5%。

如此幅度的下降，首当其冲的就是小米、OPPO、Vivo三家，在产量及销量上都会有较大影响，中高端手机在国内受阻，低端手机在印度遇挫，可以预见，接下来三家的手机业务依然会持续萎靡。

这对整个手机股市也会产生不小的影响，利空手机制造商及上下游产业链公司，如触摸屏的欧菲光、指纹芯片的汇顶科技、外壳环节的长盈精密等等，这些上市企业其实在今年就已经大幅下跌了，预计未来还要继续下跌，何时恢复，还不得而知。

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