自制综艺，B站的突袭与进阶！
传媒头条原创 文丨谭亚玲
比起明星的流量与咖位，题材正成为综艺的核心。在这一代的年轻人中，喜爱的文化内容发生着巨大的变化，这种变化也在深刻地影响着综艺类视频题材、核心内容的选择。
面对这种选择，了解年轻人真正喜爱的、真正关注的成为关键点。B站的选择是“与年轻人玩在一起”。
数据显示，B站月均活跃用户2.23亿，35岁以下占比超86%。，拥有番剧、科技、游戏、鬼畜等21个分区，这里就是年轻人的汇聚地。可以说，没有谁能比B站更了解当代年轻人的喜好。
B站洞察到Z世代热爱用说唱的表达方式，2020年8月，推出综艺节目《说唱新世代》，直接推动B站综艺的大规模出圈。在《说唱新世代》的舞台上，Rapper是绝对的主角，他们通过说唱构筑着属于自己的世界，代表新世代发声，传达对于社会的思考，同时描绘出社会大众心目中期待的世界。
《说唱新世代》中展示出毫不掩饰的社会表达和嘻哈态度，打破大众对说唱的刻板印象，一次又一次印证着节目的主题“万物皆可说唱”。截止收官，《说唱新世代》总播放量达3.5亿，豆瓣评分达9.1分，成为目前最高分音乐综艺。
除了像说唱这样热门的题材，B站还聚焦小众文化圈层内的题材——声音演员。在影视剧中，好的配音会让角色“活”起来，动漫中更是如此，配音就是人物的精髓。在日本，配音演员被称为“声优”，他们和影视剧演员没什么不同，参与节目录制、商演、出专辑都是声优的业务范围。在中国，声音演员则显得“困于幕后”。
B站是国内最大的动漫爱好者社区，大部分的动漫爱好者和参与者都聚集在这里。这就意味着，它拥有大量声优粉丝、配音爱好者。
2020年12月，B站推出综艺《我是特优声》，作为全网的首档声音演员竞技节目，将一直工作于幕后、服务于台词、忠诚于声音的一群人拉到台前。《我是特优声》不再以明星为主体，而是真正把舞台交给配音演员，特别是配音新生代，聚焦于声音圈层，以声音演员和声音竞技为核心兑现节目匠心。
不同于《说唱新世代》一路向好的高分口碑，《我是特优声》第一期在B站上的评分低至4.3分，但录制过程中，节目组听取观众反馈，调整嘉宾阵容与剪辑手法，不断创新节目的舞台表演方式，做到了弹幕里的高频词汇“把专业打在公屏上”。目前，《我是特优声》的B站评分已涨到9分。
B站在综艺题材的选择上，既建立于年轻人的兴趣点，又选择在自身平台拥有庞大受众的领域，这种精准独特的题材选择与用户定位极大程度地助力节目收获高满意度，打开综艺市场。
在B站，用户既是观看者也是内容生产者，覆盖了游戏、文化、艺术、影视等各领域的宝藏UP主，为B站提供了源源不断、稀奇古怪的内容。据B站第一季度财报显示，专业用户自制内容（PUGC）的播放量占据了平台总播放量的91%。
而早期，B站入局综艺时，没有完整的制作团队，这时他们选择与平台上的这群年轻人一起制作。
B站最早的自制综艺可追溯到2016年的《故事王》第一季，来自B站游戏区、直播区、游戏鬼畜区、游戏生活区、美妆区、舞蹈区等的多名UP主参赛，以故事接龙的形式竞赛选出“故事王”。但该节目更新频率低，第一季总共只有8期。
到了2019年，B站自制综艺开始集中发力，《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》等系列由UP主主导的节目出现。节目以B站六位UP主为主角，颇有种平台自家签约艺人出演自制综艺的观感。2020年，综艺《破圈吧！变形兄弟》同样由这六位UP主导，在尾飞中，六位UP主的名字出现在特别策划一栏。他们除了参演，还要担任拍摄与策划的任务。
另一部B站自制综艺《欢天喜地好哥们》，也是以五位UP主为固定成员。《去你家吃饭好吗》则每期由一位UP主发出邀约，邀请自己最好的朋友开启一场以“回家吃饭”为主题的“家常美食之旅”。
UP主参与到自制综艺中，对于B站来说，是最简单也是十分高效的一种制作方式。它既能利用这些头部UP主自身的创造力和已有的粉丝群体基础，又能吸引、激励UP主创作，产出打上B站风格标签的作品，反馈到B站内容生态闭环中。
与爱优腾为代表的长视频平台不同，B站鼓励二创，将二创作为原作品的重要宣发渠道。而B站作为二创UP主的聚集地，自产自销能力自然不在话下。
2020年B站制作的网剧《风犬天空的少年》就是二创的典型代表，官方为扩大该剧的影响力，专门举办了二创大赛，吸引众多UP主创作出大量优质、热门的视频，成功推进该剧口碑的二次发酵。
在很多B站的自制综艺中，从节目策划、参演、乃至后期宣发中我们都能看到UP主的身影。