短视频APP成“土味”聚集地：产业形态初建，红人圈层形成
文丨迪伦 来源丨金牌舆情官（ID:jinpaiyuqingguan）
从之前的社会摇、喊麦，到最近的“我要带你去浪漫的土耳其”，“土味”已经变成了青年人生活消遣的一个手段。号称以记录生活为主要目的的短视频APP也成为了土味聚集地。土味视频大火的背后，反应的是，当代青年对相悖价值观的一种认同。
如果你不知道雄鹰高飞，不知道英皇美味人生，那么你一定听过“哈哈哈，皮几万，你也有今tia，勾的白！”“我们在网螺上相识！”是的，就是这样一群长相普通的中青年人，占据了各大短视频APP的首页，并且被称之为“土味”。那么到底什么是土味，舆情官带你做一个简单的了解。
花哨的服装，质朴的长相，浓重的口音，讲排场、讲兄弟义气，儿女情长，恋爱故事，当我们将这几种元素结合，就得以管窥土味视频的概貌
平台广、花样多、更新快、土味视频难不火
在主流视频网站上土味视频很难觅得，但在大热的短视频平台，如快手、火山、抖音上，“土味”可以说形成了霸屏之势。土味视频飞快蹿红，绝不仅仅是因为他满足了大众猎奇心理那么简单。
短视频审核标准简单，准入门槛低，奠定了土味视频扩散的基础。这些短视频平台以记录普通人的生活为主，因此对于视频内容的审核宽松，对视频的质量要求较低，再加之，上传简单方便，易上手，给这些爱好喊麦、唱歌、跳舞的普通青年一个更容易展示自己的平台。
除此之外，微博途径的助力，更是让土味视频得以更广泛传播，真正打破了平台边界。微博的用户数量大，信息传播范围广，也让更多人开始关注土味视频，甚至有专门的微博账号进行土味视频的搬运，“土味挖掘机”“土味老爹”这些粉丝量破百万的大V，也将土味从小众带向了大众平台。
相较于那些，高质量，有内涵的作品，土味视频的内容和表现形式打破了常规的审美方向，他们操着浓重方言的口音，浮夸的表演，非常“社会”的台词，甚至并不好看的演员，给人新颖猎奇的感觉，这或许说明，大众审美在不断提高的同时，也在不断往多元化的方向发展，多元复杂的次文化，亚文化形态依托短视频平台得以展露。
有意思的是，在土味视频的观看群体中，认可其表现形式的固然占据了一大部分，但也有许多网友并不认可其表露的价值观，但却又深深被其吸引。
值得一提的是，发展的方兴未艾的此类视频，丝毫未露出疲态。相反，土味元素层出不穷，用语更新也十分快，“土味”视频火热的背后，或许并不是单纯娱乐消遣如此简单。
土味的背后是真实生活
相较于主流、同质化的文化产品，土味视频以一种非主流的形式出现，弥补了原有娱乐视频的空缺。“他们表现的越正经，我就觉得越搞笑”这是很多网友对于土味视频为何搞笑的回答，正因为这种“正经”，给观众带来了心理上的反差，不同于传统的搞笑，这种新派搞笑方式，让越来越多人接受。
如果看过土味视频，就不难发现，视频的主角往往并没有良好的生活环境，但是对于生活而言，每个人都有取悦自己的权利，无论你是拿着莱卡拍日月星辰，还是拿着手机拍一段社会摇，说都是一种对热爱生活的表达，小镇青年也可以有自己的演员梦，即使我们将其称之为“土味”。
然而就是这些不起眼的土味视频，经过一段时间的发展，已然跳脱出简单的“娱乐”功能，成熟完整的产业链已初步形成。舆情官发现，这些网红几乎都有专业的团队。牌牌琦，天佑等人更是借势平台，占据网红头部阵营，土味红人间的圈层也进一步形成。
如果看过土味视频，就不难发现，视频中主角身处的环境，称不上光鲜亮丽，甚至连日常都称不上。在舆情官看来，一方面，各类短视频的兴起和下沉，为更多的土味视频的兴起，提供了基本条件，而另一方面，各类土味视频，不过是这些素人表达其生活态度的一种方式。每个人都有取悦自己的权利，无论你是拿着莱卡拍日月星辰，还是拿着手机拍一段土味视频。
但是走上主流平台的机会仍是微乎其微，视频里的人通过浮夸的情节去表达自己对于社会的理解，而视频外的看客也不过是通过视频缓解现实生活的虚无，土味视频的背后是一大群青年人的狂欢，对于越来越严的监管措施而言，这一场狂欢或许总有一天要结束。
3月22日广电总局下发的特级文件，也很有可能让土味视频就此淡出观众的视野。该文件的第一条就坚决禁止非法抓取，剪拼改变视听节目的行为，而这样的政策对于短视频APP的存在来说是巨大的打击，快手、B站、抖音能否继续存在以更好的满足大众娱乐，这对于我们来说都是未知数，而土味视频的内容虽不是剪拼视听节目所得，但是面对平台的压力，或许曾经的有利条件也总有一天消失不见。
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